Zoekertjessite Kapaza.be en trendwatcher Herman Konings zien ‘crocoonen’ – creatief cocoonen – als dé trend van dit najaar

Eén op twee Belgen gaat in z’n vrije tijd thuis creatief aan de slag

  • Zoekverkeer op Kapaza.be wijst uit: 90s trend ‘cocooning’ is terug – maar dan met een creatieve, artisanale twist
  • Paradox: crocooning (of creatieve cocooning) lijkt een vlucht van de digitale wereld, maar gebruikt het internet als inspiratiebron en etalage

Brussel, 19 september 2013 – Zelfgebreide mutsen en homemade pompoentaart. Dat is het type foto’s dat we deze herfst op onze Facebookpagina zullen posten. Crocoonen – creatief cocoonen –is immers dé trend van dit najaar volgens de Consumeter, de intelligente consumentenbarometer van Kapaza.be. De Consumeter signaleert trends en onderbouwt die met cijfers van Kapaza.be’s zoekverkeer en iVox onderzoeksresultaten. Zo blijkt 52% van de Belgen bewust tijd in te plannen voor creatieve hobby’s.

De bladeren vallen, de avonden worden langer en het haardvuur knettert. De herfst komt eraan! Waren de donkere maanden in de jaren ’90 nog hét moment om met een mok thee onder een dekentje naar een film te kijken, dan mag het anno 2013 allemaal iets actiever. Cocoonen – ofte: thuis passief genieten – maakt plaats voor de creatieve variant ‘crocoonen’. Bij crocooning of creatieve cocooning draait alles om zelfexpressie en analoog[1] bezig zijn. Volgens een enquête van het onderzoeksbureau iVox in opdracht van Kapaza.be, vinden Belgen het in hun vrije tijd belangrijk om tijd te maken voor zichzelf (82%) en voor creatieve hobby’s (74%). 52% reserveert zelfs bewust creatieve tijd in de agenda. Na een drukke werkdag achter de computer willen we in onze vrije tijd duidelijk onze handen gebruiken.

Herman Konings, trendwatcher van beroep en boegbeeld van Kapaza.be’s Consumeter, legt uit: “We leven in een digitaal tijdperk. Tijdens de werkuren vliegen de bits & bytes ons om de oren. Geen wonder dat mensen in hun vrije tijd het plezier herontdekken van artisanaal handwerk. Hobby’s waarbij wel creativiteit, maar geen spitstechnologie komt kijken – zoals pottenbakken, schilderen, koken, naaien… – zitten in de lift. De rubriek ‘Knutselen en Creatief’ op Kapaza.be trok de laatste maanden 33% meer bezoekers dan vorig jaar[2]. Een creatieve hobby heeft twee voordelen. Ten eerste zijn zelfgemaakte creaties een sterke vorm van zelfexpressie in tijden van massaproductie en -consumptie. Mensen kunnen een stukje persoonlijkheid kwijt in een eigen jurkontwerp of kunstvoorwerp. Bovendien heeft handenarbeid een stressreducerend effect. Of je nu een taart bakt of een oud meubelstuk opknapt, je ziet iets groeien onder je handen en dat brengt rust in je hoofd.”

Crocoonen is in. Dat blijkt ook uit een analyse van de bezoek- en zoekcijfers van zoekertjessite Kapaza.be. In de eerste helft van 2013 werd de zoekterm ‘breimachine’ 95% vaker gebruikt dan in de eerste helft van 2012. Zoekacties met ‘stof’ als keyword stegen met maar liefst 200% ten opzichte van vorig jaar, ‘breiwol’ deed het 37,5 procent beter. De pagina’s met muziekinstrumenten op Kapaza.be werden in juni 2013 30% vaker bezocht dan in september 2012[3]. Het aantal unieke bezoekers dat kookboeken bekeek, lag in juni 2013 zelfs 41% hoger dan in september 2012[4]. Herman Konings: “Het is veelzeggend dat een trend als crocooning – die toch helemaal in de sfeer zit van analoog geknutsel – zich aftekent in webstatistieken, zoals de zoekcijfers van Kapaza.be. Ik zie daarin een digitale paradox.’

Denk dus vooral niet dat we de computer en het Internet deze herfst massaal de rug toe keren. Herman Konings: “Het paradoxale is dat hoewel crocooning een vlucht lijkt van de digitale wereld, het Internet toch dienst doet als inspiratiebron en etalage. Uit de iVox enquête in opdracht van Kapaza.be blijkt dat 64% van de Belgen op het Internet inspiratie vindt voor z’n creatieve vrijetijdsbesteding. 57% van de Belgen zegt vaker te zoeken naar bijvoorbeeld recepten, naaipatronen of fotografietips dan drie jaar geleden. Bovendien delen hedendaagse ‘crocooners’ – of creatieve hobbyisten – het resultaat van hun inspanningen trots op diverse sociale media. Zo profileren ze zich als creatief en inspireren ze op hun beurt weer anderen. De nieuwe hang naar analoog heeft dus beslist een digitaal en sociaal kantje.”

Claire Selis, Head of Marketing bij Kapaza.be beaamt: “Met meer dan 3,3 miljoen unieke bezoekers per maand is onze zoekertjessite een bron van informatie. Dankzij een analyse van veelgebruikte zoektermen en populaire categorieën kunnen we het interesseveld van de doorsnee Belg nauwkeurig in kaart brengen. Nieuwe maatschappelijke trends tekenen zich duidelijk in onze zoekcijfers af. Ontdekken we een belangrijke tendens, dan laten we die nachecken door onderzoeksbureau iVox. Dat sterke cijferwerk vormt de kracht van de Consumeter, de consumentenbarometer die Kapaza.be eerder dit jaar lanceerde in samenwerking met trendwatcher Herman Konings. De Consumeter voorspelt niet gewoon dat crocooning dé trend wordt dit najaar. Wij leveren meteen ook de cijfers en feiten.”

Bovendien gebruikt Kapaza.be de inzichten van de Consumeter om hun site nog gebruiksvriendelijker te maken. Claire Selis: “De populariteit van crocooning zorgt nu al voor 33% meer bezoekers in de rubriek ‘Knutselen en Creatief’. Ook het aantal aangeboden voorwerpen stijgt – en dat zal deze herfst nog toenemen. Dankzij de Consumeter kunnen we daarop anticiperen met het creëren van nieuwe rubrieken. Zo garanderen we de Kapaza.be bezoekers een snelle en efficiënte zoektocht in een snel groeiend aanbod.”

De opmars van crocoonen – of creatief cocoonen – is de tweede trend die de Consumeter identificeert. Eerder voorspelde de Consumeter de hoge populariteit van ‘staycations’[5] in de zomer van 2013. Ook in de toekomst houdt Kapaza.be de vinger aan de pols van maatschappelijke tendensen.

Kortom

  • 52% van de Belgen plant bewust creatieve vrije tijd in. Crocoonen – ofte: thuis creatief bezig zijn – zit in de lift.
  • “We leven in een digitaal tijdperk. Geen wonder dat mensen in hun vrije tijd het plezier herontdekken van artisanaal handwerk.” (trendwatcher Herman Konings)
  • De nieuwe hang naar analoog heeft paradoxaal genoeg een digitaal en sociaal kantje. Bij crocooning is het Internet zowel inspiratiebron als etalage.
  • De Belgische consument zoekt op Kapaza.be toenemend op termen als ‘naaimachine’ (+95%) en ‘stof’ (+200%). Het aantal unieke bezoekers dat kookboeken bekeek, steeg met 41%.
  • De Consumeter, de intelligente consumentenbarometer van Kapaza.be signaleert trends en onderbouwt die met cijfers van Kapaza.be’s zoekverkeer of iVox onderzoeksresultaten.


[1] In tegenstelling tot het digitale

[2] 14.759 unieke bezoekers in juni 2013 vs. 11.116 in september 2012.

[3] 409.396 page views in juni 2013 vs. 313.621 in september 2012.

[4] 7170 unieke bezoekers in juni 2013 vs. 5066 in september 2012

[5] Staycation (of thuisblijfvakantie) is een Engels neologisme uit de samenstelling van ‘stay’ en ‘vacation’.

Advertenties

Zoekertjessite Kapaza.be en trendwatcher Herman Konings voorspellen ‘staycation’ als dé vakantietrend van deze zomer

Bijna 80% van de Belgen geeft aan minstens  één week thuis te blijven tijdens de zomervakantie

  • Zomertrend ‘staycation’ goed nieuws  voor Belgische vrijetijds- en recreatiesector
  • Investeringen in eigen huis belangrijker dan vakantie in het buitenland

Diegem, 11 juni 2013 – Een opvallende trend. Dat is het minste wat je kan zeggen van de eerste tendens die de Consumeter, een intelligente consumentenbarometer gelanceerd door Kapaza.be, onder de aandacht brengt. ‘Staycation’[1] belooft dé trend van de zomer te worden. Maar liefst vier op vijf Belgen zijn geneigd om tijdens de zomervakantie minstens één week op vakantie te gaan in… eigen huis!

Heb je ook een kamer die dringend opgeknapt moet worden? Is je tuin toe aan een grondige make-over? Of is een vliegvakantie dit jaar gewoon niet aan de orde? Dit zijn maar drie van de voornaamste redenen waarom Belgen de komende zomer een vakantie in eigen huis verkiezen.[2] Dat we met een baksteen in de maag geboren zijn wisten we al langer. Maar dat we liever thuis de vakantie doorbrengen i.p.v. ‘op verplaatsing’ is toch wel opmerkelijk.

Of toch niet. We merken dat vooral de mensen jonger dan 35 jaar oud wat bewuster omgaan met hun vakantiebudget. Een huis kopen, gezinsuitbreiding, de sociale status hooghouden … Al dit weegt zwaar door op het gezinsbudget. Volgens een onderzoek ingesteld door Kapaza.be in samenwerking met het onderzoeksbureau iVox, plannen maar liefst vier op vijf Belgen om tijdens de zomervakantie minstens één week in eigen huis te vertoeven. Meer nog, een kwart onder hen heeft de intentie om meer vakantiedagen thuis te spenderen in vergelijking met vorig jaar. Of ‘staycation’ sociaal aanvaard is? Jazeker. Meer dan de helft van de ondervraagden (58%) ervaart thuis vakantie houden als iets positief en verklaart meer tijd te willen spenderen met vrienden en familie.

Ook een analyse van de bezoek- en zoekcijfers van Kapaza.be liegt er niet om. De resultaten[3] bevestigen de investeringsdrang van de Belg om huis en tuin een flinke opknapbeurt te geven. In vergelijking met een jaar geleden zocht de Belgische consument maar liefst 42% meer naar tuinmaterialen. Vooral de zoektermen serre, zitmaaier, veranda en tuinhuis blijken erg populair. Daarnaast merken we ook een stijgende interesse naar grotere investeringen zoals zwembaden (+271%), buitenkeukens (+ 99%) en jacuzzi’s (+31%). De Belg wil duidelijk meer tijd uittrekken voor vrienden en familie en dat doet hij graag in de eigen achtertuin.

Herman Konings, trendwatcher van beroep en boegbeeld van Kapaza.be’s Consumeter, licht de trend toe: “Meer en meer Belgen plannen activiteiten in eigen land en beschouwen hun thuis als uitvalsbasis. Deze trend zal ongetwijfeld een positief effect hebben op de vrijetijds- en recreatiesector in België. Een analyse van de cijfers van de zoekertjessite Kapaza.be bevestigen deze trend en vertonen een duidelijke toename in de categorieën ‘Hobby en vrije tijd’ en ‘verzorging en welzijn’. Ook bieden alsmaar meer professionelen zoals entertainers en DJ’s hun diensten aan op de site.”

De Consumeter, een barometer voor consumententrends

Zoekertjeswebsite Kapaza.be kondigt vandaag de lancering van zijn Consumeter aan, een gloednieuw project in samenwerking met trendwatcher Herman Konings. Dankzij deze intelligente consumentenbarometer zullen bepaalde trends nog sneller gedefiniëerd worden. Herman Konings, zelf pionier in het vak, is erg blij met de samenwerking: “Vaak starten trends vanuit een subjectieve waarneming, waardoor ze moeilijk te linken zijn aan concrete feiten. De Consumeter van Kapaza.be laat toe om te vertrekken vanuit echte cijfers en gedragingen en geeft bepaalde trends als het ware een gezicht. Bovendien is de zoekertjessite een mooie en evenwichtige weerspiegeling van de maatschappij, wat de relevantie van de informatie enkel en alleen maar kracht bijzet. Kortom een echte toegevoegde waarde voor trendwatchers.”

‘Staycation’ is de eerste tendens in een reeks van vele die de Consumeter van Kapaza.be onder de aandacht brengt, maar ook in de toekomst zal Kapaza.be de vinger aan de pols houden. Volgens Claire Selis, Head of Marketing bij Kapaza.be, zetten de bezoekcijfers trends extra kracht bij: “Met meer dan 3,3 miljoen unieke bezoekers per maand is onze zoekertjessite een bron van informatie. Dankzij een analyse van de meest gebruikte zoektermen en de populariteit van bepaalde categorieën, kunnen we het interesseveld van de doorsnee Belg duidelijk in kaart brengen. Op basis van het cijfermateriaal onderscheiden we bepaalde trends en geven ze meer duiding met treffende voorbeelden.”

Kortom

  • Vier op vijf Belgen plannen om tijdens de zomervakantie minstens één week in eigen huis te vertoeven
  • Vooral de mensen jonger dan 35 jaar oud gaan wat bewuster om met hun vakantiebudget
  • De Belgische consument zocht dit jaar maar liefst 42% meer naar tuinmaterialen op Kapaza.be
  • Ook meer luxueuze items als zwembaden (+271%), buitenkeukens (+ 99%) en jacuzzi’s (+31%) blijken populairder dan ooit
  • “Staycation zal een positief effect hebben op de Belgische vrijetijds- en recreatiesector.” (H.K.)
  • “Dankzij een analyse van de meest gebruikte zoektermen en de populariteit van bepaalde categorieën, kunnen we het interesseveld van de doorsnee Belg duidelijk in kaart brengen.” (C.S.)


[1] Engels neologisme ontstaan uit de samenstelling van “stay” (“verblijf”) en “vacation” (“vakantie”)

[2] Onderzoek ingesteld door Kapaza.be in samenwerking met het onderzoeksbureau iVox

[3] Onderzoek naar zoekgedrag consument op Kapaza.be (Nederlandstaligen) – April 2013 in vergelijking met April 2012

Reflecterende tassen van Kapaza.be om winkelen na valavond stuk veiliger te maken

Zoekertjeswebsite adopteert als eerste in Europa de nieuwe generatie winkeltassen.

Na een lange werkdag nog even snel naar de winkel gaan, het is een gewoonte die heel wat Belgen niet vreemd in de oren klinkt. Het merendeel van de bevolking gaat immers na de werkuren nog snel wat aankopen doen. Het is dan ook niet verrassend dat ook dan de meeste ongevallen gebeuren. Uit cijfers van de FOD Economie [1] blijkt dat bijna een derde van de aanrijdingen waarin voetgangers zijn betrokken, gebeuren tussen 16u00 en 19u00. Zoekertjessite Kapaza.be wil met de nieuwe generatie reflecterende winkeltassen dit aantal naar beneden helpen.

Olivier van Migem, een jonge Antwerpse ondernemer, ging enkele maanden geleden na zijn werk nog even langs de supermarkt. Nadat hij zijn inkopen had gedaan, reed hij met zijn auto een voetganger aan die met een winkeltas in de hand de parking doorkruiste. Als bij wonder raakte niemand zwaar gewond, maar het had ook anders kunnen aflopen… Het voorval liet Olivier niet onberoerd en daarom ontwikkelde hij samen met zijn collega Frédéric Collignon een reflecterende [2] winkeltas.

Toen Claire Selis, Head of Marketing bij Kapaza.be, dit verhaal hoorde hoefde ze niet lang te twijfelen om zich aan te sluiten bij dit concept. “De Kapaza winkeltas is een jaarlijkse traditie geworden, een collector’s item zelfs voor de fervente rommelmarktganger. De tassen worden jaarlijks uitgedeeld op een vijftal tweedehandsevenementen en –beurzen. Dit jaar is veilig handelen één van de prioriteiten bij Kapaza.be en daar sluit deze nieuwe generatie veilige winkeltassen perfect bij aan. Wij zijn dan ook trots dat we ze als eerste onderneming in Europa [3] mogen vertegenwoordigen.”

Kapaza.be zal vanaf mei starten met de verspreiding van de nieuwe reflecterende winkeltassen. Eerst zullen bezoekers van verschillende rommelmarkten in België hun nieuwste aanwinsten veilig en wel  kunnen vervoeren in een gratis aangeboden exemplaar. Daarna plant de zoekertjessite om ook op evenementen en beurzen tassen uit te delen.

Refllective shopping bag presentation Kapaza

De Kapaza.be winkeltas:

  • Maakt mensen zichtbaar voor andere weggebruikers in het donker
  • Is gemaakt van gerecycleerd materiaal
  • Verminderd het gebruik van vervuilende plastic zakken


[2] The Reflective Shopping Bag®, wereldwijd patent.

[3] Kapaza.be is de eerste onderneming binnen de Europese Unie die de reflecterende winkeltas promoot.